Die Verkäufe auf der E-Commerce-Plattform „Double 11“ sind heiß,
ob der Kfz-Ersatzteilmarkt gestärkt werden kann
Der Double 11 ist ein beliebtes Event für Live-E-Commerce und bietet gleichzeitig den größten Bonus-Traffic für den E-Commerce. Immer mehr stationäre Einkaufszentren und Geschäfte beteiligten sich am diesjährigen Double 11 und boten sogar ebenso attraktive Rabattaktionen wie auf E-Commerce-Plattformen an. Kleidung, Lebensmittel, Wohnen und Transport werden in die Märkte integriert, um Kunden anzulocken und den Konsum anzukurbeln. Der Double 11 ist sowohl online als auch offline beliebt und ein wichtiger Tag für die gesamte Vertriebsbranche, um gemeinsam Werbung zu machen.
Laut Nebula-Daten wird der GMV des Double 2022 11 1,115.4 Milliarden Yuan erreichen, was einem Anstieg von 13.7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die von Douyin, Diantao und Kuaishou vertretenen Live-E-Commerce-Unternehmen verzeichneten in diesem Jahr beim Double 181.4 ein Gesamttransaktionsvolumen von 11 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 146.1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Erwartungen deutlich übertrifft.
Jeder weiß, dass Douyin mittlerweile eine wichtige Plattform für Händler in verschiedenen Branchen ist, um am Verkauf teilzunehmen. Während des diesjährigen Douyin Double 11 (31. Oktober bis 11. November) stieg die Zahl der am Double 11-Event im Douyin-E-Commerce teilnehmenden Händler im Vergleich zum Vorjahr um 86 %, das Transaktionsvolumen und der Kundenstückpreis mehrerer Geschäfte verdoppelten sich.
In diesem Zusammenhang bescherte der diesjährige Double 11 auch der Automobilindustrie unerwartete Gewinne. Automobilhersteller beteiligen sich aktiv am Wettbewerb. Seit Ende Oktober heizen Automarken auf den großen E-Commerce-Plattformen ein. Am frühen Morgen des 11. November erreichte dieser Shopping-Karneval seinen Höhepunkt. Arbeiten Sie hart, machen Sie weiterhin Werbung für Ihre Produkte und erklären Sie Ihren Fans die Aktionen.
Im Zuge der Verkaufsförderung am 11. Dezember haben verschiedene Automobilhersteller keine Kosten gescheut, um Werbeaktionen wie „Verteilung von zig Millionen Bargeldgutscheinen“, „Subventionen in Millionenhöhe“, „Ergattern von 660 Millionen riesigen Geschenken“ und mehr zu bewerben. Die Begeisterung der Fans blieb ungebrochen, und auch Händler und 4S-Geschäfte kamen, um zuzuschauen und die Aufregung anzuheizen. Nachdem unsere Kollegen im Aftermarket die „verrückten Unternehmen“ am 11. Dezember gesehen hatten, konnten sie nicht anders, als sie auszuprobieren.
Kann der Kfz-Ersatzteilmarkt daran teilnehmen? Wird er hochgezogen?
Die Antwort lautet: Ja. Wenn das Volumen groß genug ist, können Gewinne gesteigert und Vertriebskanäle erweitert werden. Allerdings hängt die Aufteilung auch von der Art des Unternehmens ab, und die jeweilige Marke und das jeweilige Produkt müssen sorgfältig geprüft werden.
Das Produkt bestimmt den Kanal. Der Kfz-Ersatzteilmarkt umfasst nahezu alle Verbrauchs- und Serviceleistungen, die im Rahmen der normalen Nutzung und des Autokaufs anfallen, nachdem Verbraucher den Markt für Kfz-Produkte betreten haben. Sie tendieren eher zum Offline-Handel, aber mit der Digitalisierung hat auch die Entwicklung von Plattformen und Plattformen begonnen, sich in Richtung E-Commerce und Online zu entwickeln. Viele Autozulieferer im Ersatzteilmarkt sind im E-Commerce und Live-Streaming außer Kontrolle geraten, während einige wartungsbezogene Autowartungen noch offline erfolgen. Die Schaufenster sind intuitiver. Obwohl dies nicht verallgemeinert werden kann, haben einige Unternehmen, die die Transformation erfolgreich abgeschlossen haben, davon profitiert.
Unter dem traditionellen Aftermarket-Modell sind Aufbau und Entwicklung der Produktion des Kfz-Ersatzteilmarkts in China unausgewogen. Dafür gibt es viele, umfassende Gründe. In den letzten Jahren haben verschiedene Gründe, wie Rohstoffe, Chips und die internationale Lage, die Online-Vermarktung von Produkten von Automobilelektronikunternehmen verhindert. Unternehmen konnten keine geeigneten Partner finden und viele Firmen gerieten in Schwierigkeiten. Doch der Markt ist da, die Zahl der Autobesitzer wächst stetig, und die Marktbranche folgt dicht dahinter. Zheng Yun, Global Senior Partner von Roland Berger, sagte einmal, dass die Nachfrage nach Ersatzteilen für Fahrzeuge mit alternativen Antrieben, insbesondere in den Bereichen Schönheitsreinigung, traditionelle Wartung, Reifen, Blech sowie Elektrik und Elektronik, in den nächsten Jahren rasant steigen wird. Diese Geschäftsbereiche werden wichtige Wertsäulen für die Wartung von Fahrzeugen mit alternativen Antrieben sein. Daher wird im Zuge des Trends zu Fahrzeugen mit alternativen Antrieben die Entwicklung des Online-E-Commerce im Kfz-Ersatzteilmarkt, beispielsweise für Innenraumzubehör, künftig an Popularität gewinnen.
Die rasante Entwicklung von E-Commerce-Plattformen eröffnet dem traditionellen Vertriebsmodell neue Chancen, bringt aber auch Herausforderungen mit sich. Die neu entwickelten Verkehrsvorteile integrieren sich in die traditionelle Modellstruktur, gleichzeitig müssen wir jedoch der entscheidenden Bedeutung von Innovationen mehr Aufmerksamkeit schenken. Funktion und Innovation sind die treibende Kraft der Entwicklung und werden die Verbreitung des Modells im Verkehrszeitalter vorantreiben.